金融保险数字营销解决方案

行业需求


随着中国互联网的发展,传统金融保险行业有新的变化:原主要服务对象为高净值大客户和大型企业,现今小而散的个人金融需求被关注且潜藏着可观的价值;其次市场的资本高速流通,要求金融加速脱媒,让资金供给双方能更快更直接交易。因而数字营销作为新的企业营销手段因其导入了丰富的用户数据、跨媒体传播的技术服务和多代理资源的集成能力,通过DSP、DMP平台和RTB定价实时跟踪实现用户需求定向,帮助金融保险行业以“用户思维”来提供服务,使得金融保险服务触角抵达任何有需求的个体,满足广大低净值用户和小微企业的金融需求,激活整个长尾市场,同样为资金需求方提供更快更直接的渠道找到供给方,简化操作流程,促成直接交易。

业务流程


方案优势


 

数据优势

在9亿用户数据库和精准用户资源基础上,经过在金融保险行业的合作深耕,更是积累了超过1亿金融保险定向用户。高质稀缺的用户资源来自我们在投放过程中进行循环闭环的数据验证清洗,划分出金融保险行业相应用户标签系列,进而再用于精准定向投放。

金融保险标签包括:

编号

一级标签

二级标签

P1

金融保险

银行信用卡合作推广;保险公司合作推广;

财经网站合作推广/资讯订阅;理财社区合作推广/资讯订阅

P2

商务/旅行

航空公司合作推广/资讯订阅;旅游网/旅行社合作推广/资讯订阅;酒店合作推广/资讯订阅

P3

交通/汽车

车主;车险合作推广;交管部门合作推广;汽车网站/论坛合作推广/资讯订阅;运动健身品牌合作推广

P4

电商网购

电商网站合作推广/资讯订阅;导购网站合作推广/资讯订阅

网络支付;手机钱包

P5

电子娱乐

在线影视合作推广/资讯订阅;在线音乐合作推广/资讯订阅;

在线文学合作推广/资讯订阅;在线游戏合作推广/资讯订阅

P6

休闲餐饮

商超合作推广;美食团购网站合作推广;电影/订票网站合作推广;娱乐休闲企业合作推广;快消品牌合作推广;年轻品牌合作推广

邮件投递优势:

邮件+短信双渠道能力&全域邮件到达独家能力,可实现手机短信与电子邮件同步下发,双重曝光,经验证双渠道效果比普通edm转化高出4倍!当前投递平台投递月吞吐量达10亿级。

信用卡发卡的邮件+短信投递场景示例:

媒介投放优势

利用数据库的多维度标签定向精选出金融类核心用户群9110万用户,先跟踪用户定向,其次对这批金融用户分众画像举例,再对金融行为预测,最终筛选媒介投放。

行业案例


已与10余家客户开展正式商业合作。包括招商银行、平安保险等客户均有优秀的行业案例。同时我们具备强势的媒体资源,坐拥流量与数据应用能力,致力于用“智慧化”、“数字化”、“网络化”促进实效营销的发展。

案例1:  

项目背景:平安意外险免费赠送获客推广

推广需求:对全国29个省直辖市进行免费意外保险获客

投递策略:筛选务工白领用户,在春运出行时机节前促销,以免费领取意外保障春运平安回家为推广卖点,节前一个月通过自有edm、合作类渠道等集中发力推广。

投递效果:总填表量:21790,最高当日注册量接近1000人,平均产能达5000以上,最高百产达10000以上。

 

招商银行

项目背景:招商银行信用卡开卡引新

推广需求:对招行指定58个城市进行信用卡开卡获客营销

投递策略:筛选限定年龄段的白领、电商网购等人群,以卡片权益和特色服务为推广卖点,进行过自有edm、合作类渠道等开卡推广。

投递效果:总填表量:15426,常规渠道填表率为5%(填表量/点击量),案例表明本渠道经大数据细分策划调整优化后最高可达24%,同比高出4~5倍!

客户价值&评价

领先营销指标

1、关键营销指标行业领先

金融行业EDM打开率13%、点击率1.3%领先行业。

信用卡发卡,核卡率高达25%,高于百度等渠道的15%。

保险产能,百人百单产能超过5000元。

2、拥有丰富的场景营销实践能力,积累数据优化、产品包装两方面优化策划能力。

强势媒体资源

1、拥有自主邮件营销通道,覆盖上亿活跃用户;

2、完成主流开放广告平台接入,坐拥百亿流量;

3、一线移动媒体深度合作,高度覆盖商旅、车主、白领、学生、个体户、蓝领群体。

成熟策划运营

1、团队能够为产品进行个性化包装,提供完善的策划方案,配备专业技术人员保障推广过程,更能在项目执行过程中优化提升。

2、对互联网和金融行业有较深刻理解,拥有较强人脉,在媒体和客户洽谈上拥有丰富资源。

3、建立了全套适用于新媒体时代的运营工作流程和标准。

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