数字营销服务

服务定义

数字营销:数字营销指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销基于明确的数据库对象,通过数字化多媒体渠道,比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道,实现营销精准化,营销效果可量化,数据化的一种高层次营销活动。

Rich Digital Martketing基于自有的庞大用户数据库,借助强大的技术服务能力和媒介资源优势,为企业提供一站式精准数字营销解决方案的网络行销服务。包括精准数字营销策划、网络广告投放与创意、网络互动活动及其他数字营销方案和服务。从互联网策略、创意、执行、监测等方面提供一站式服务支持,为企业的品牌曝光和产品销量有效节省投放成本。

精准营销策划

精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上,依托数字手段进行个性化的营销推广。Rich Digital Martketing可为企业客户分析潜在目标用户的需求和行为特点,结合推广产品的特点和功能进行包装,制定最佳推广策略,通过不同媒体为产品找到目标用户。

 网络媒介投放

Rich Digital Martketing利用数据库,针对不同的客户不同的产品筛选出高效的媒介渠道对精准的网络受众进行广告投放。网络媒介投放关键是利用创意点引发用户主动关注,唤醒用户进行互动,提高用户兴趣意向。针对每个媒介投放都会指定一套测试投放方案,考察测试效果,进行实时的调整与优化,以更大程度提升营销推广的转化。

服务优势

数据优势

依赖Richinfo长期的互联网运营经验积累了9亿用户数据库,并通过自建的用户标签库收录身份、地域、收入、操作系统、兴趣爱好、在网时间等信息,划分出用户的身份/社会特征、兴趣爱好、网络行为属性、生活服务轨迹等标签。

同时多年独家运营商业务支撑经验使得我们掌握了独有的运营商精准用户资源,包括:用户在运营商业务订购、业务使用活跃度、增值消费情况等独家数据。

 

技术优势

邮件投递

邮件+短信双渠道能力&全域邮件到达独家技术能力,可实现手机短信与电子邮件同步下发,双重曝光,经验证双渠道效果比普通edm转化高出4倍!当前投递平台投递月吞吐量达10亿级。

1、邮件和短信一键投递即发即达,而普通edm常规所需至少长达一周的延续和转化期,因此双渠道能力在产品的曝光时效性上是普通edm所无法比拟的;

2、邮件和短信一键投递双重曝光,短信内容可自主编辑,短信附上活动或产品推广链接,用户通过手机即可到达,而非普通edm渠道只能通过PC邮箱或手机邮箱的唯一入口进入;

精准定向

数据库的分析能力,能够实现潜在用户跟踪定位、用户画像分析、用户购买决策预测、场景化营销、促进用户间传播,大大提高了客户的广告效果,节省用户网络媒介投放成本。

数据监测

配备专业技术团队,包括用户数据库定向匹配、反垃圾邮件技术、实现展示去重、效果数去重、点击去重以及广告防作弊等技术为整个数字营销提供效果追踪管理和分析服务。

资源优势

我们具备强势的媒体资源,坐拥流量与数据应用能力,致力于用“智慧化”、“数字化”、“网络化”促进实效营销的发展。自有渠道资源包括:139邮箱和MM应用门户;社会渠道资源包括edm服务合作伙伴,网盟、APP媒体、呼叫中心,以及代理资源:门户、聚合数据营销类平台(广点通、粉丝通等)。

 

解决方案

金融保险行业特征与需求

随着中国互联网的发展,传统金融保险行业有新的变化:原主要服务对象为高净值大客户和大型企业,现今小而散的个人金融需求被关注且潜藏着可观的价值;其次市场的资本高速流通,要求金融加速脱媒,让资金供给双方能更快更直接交易。因而数字营销作为新的企业营销手段因其导入了丰富的用户数据、跨媒体传播的技术服务和多代理资源的集成能力,通过DSP、DMP平台和RTB定价实时跟踪实现用户需求定向,帮助金融保险行业以“用户思维”来提供服务,使得金融保险服务触角抵达任何有需求的个体,满足广大低净值用户和小微企业的金融需求,激活整个长尾市场,同样为资金需求方提供更快更直接的渠道找到供给方,简化操作流程,促成直接交易。

金融保险行业数字营销服务流

 

 金融保险行业的数字营销整体解决

 

Rich Digital Marketing在金融保险行业的服务优势

在9亿用户数据库和精准用户资源基础上,经过在金融保险行业的合作深耕,更是积累了超过1亿金融保险定向用户。高质稀缺的用户资源来自我们在投放过程中进行循环闭环的数据验证清洗,划分出金融保险行业相应用户标签系列,进而再用于精准定向投放。

金融保险标签包括:

 

 

邮件投递优势:

         邮件+短信双渠道能力&全域邮件到达独家能力,可实现手机短信与电子邮件同步下发,双重曝光,经验证双渠道效果比普通edm转化高出4倍!当前投递平台投递月吞吐量达10亿级。

信用卡发卡的邮件+短信投递场景示例:

媒介投放优势:

利用数据库的多维度标签定向精选出金融类核心用户群9110万用户,先跟踪用户定向,其次对这批金融用户分众画像举例,再对金融行为预测,最终筛选媒介投放。

行业案例

项目背景:平安意外险免费赠送获客推广

推广需求:对全国29个省直辖市进行免费意外保险获客

投递策略:筛选务工白领用户,在春运出行时机节前促销,以免费领取意外保障春运平安回家为推广卖点,节前一个月                           通过自有edm、合作类渠道等集中发力推广。

投递效果:总填表量:21790,最高当日注册量接近1000人,平均产能达5000以上,最高百产达10000以上。

 

招商银行

项目背景:招商银行信用卡开卡引新

推广需求:对招行指定58个城市进行信用卡开卡获客营销

投递策略:筛选限定年龄段的白领、电商网购等人群,以卡片权益和特色服务为推广卖点,进行过自有edm、合作类渠道等开卡推广。

投递效果:总填表量:15426,常规渠道填表率为5%(填表量/点击量),案例表明本渠道经大数据细分策划调整优化后最高可达24%,同比高出4~5倍!

客户价值&评价

领先营销指标

1、关键营销指标行业领先

金融行业EDM打开率13%、点击率1.3%领先行业。

信用卡发卡,核卡率高达25%,高于百度等渠道的15%。

保险产能,百人百单产能超过5000元

2、拥有丰富的场景营销实践能力,积累数据优化、产品包装两方面优化策划能力。

强势媒体资源

1、拥有自主邮件营销通道,覆盖上亿活跃用户。

2、完成主流开放广告平台接入,坐拥百亿流量。

3、一线移动媒体深度合作,高度覆盖商旅、车主、白领、学生、个体户、蓝领群体。

成熟策划运营

1、团队能够为产品进行个性化包装,提供完善的策划方案,配备专业技术人员保障推广过程,更能在项目执行过程中优化提升。

2、对互联网和金融行业有较深刻理解,拥有较强人脉,在媒体和客户洽谈上拥有丰富资源。

3、建立了全套适用于新媒体时代的运营工作流程和标准。

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